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付费广告和网络广告(cpc付费广告)

admin 12-07 23:51 311次浏览

站长之家(Chinaz.com)注:每当谷歌调整竞价广告时,我们首先想到的总是这些调整会如何影响广告主,却很少考虑一个问题:谷歌竞价的调整会如何影响自然搜索和SEO?近日,国外SEO作者温斯顿伯顿就此问题做了一些探讨和总结。

近年来,谷歌一直在调整搜索结果页面,到目前为止已经有了显著的变化:新闻、图片、视频、知识地图等都影响着谷歌搜索结果页面的排名和显示。

前段时间谷歌调整了竞价广告的布局:取消了右侧的竞价广告空间,在搜索结果页面的顶部和底部增加了竞价广告。调整后的PC端搜索结果页面越来越像移动端的布局。想必,谷歌此举也是为了消除PC端和移动端在搜索体验上的差异吧!

那么,这种调整对自然搜索有什么影响呢?会给SEO工作带来不变性吗?

谷歌对人类意识的感知永远不能低估,它甚至可以区分基于信息的检索和事务性检索。比如我想买一台相机,通过谷歌搜索相关信息时会认定为“搜索体验不好”,但发现教程等信息很多。

相反,即使搜索结果页面显示了相机销售的所有竞价广告,却没有其他相关信息,对我来说,这是一次体验极佳的搜索。或者,如果搜索结果页面顶部的四个广告中有任何一个能满足我的需求,那么其他搜索结果有什么就无所谓了。

竞价广告的调整如何影响自然搜索?

调整后,竞价广告的位置相对“靠前”,导致自然搜索结果排名下降,对应的点击率也会相应变化。尤其是在移动端,几乎所有搜索结果页面的第一屏都被付费广告“淹没”。对于通过自然搜索排名“优越”的站长来说,这无疑是一个“坏消息”。

对广告主有什么影响?

“排名”越来越好,上榜的自然成本更高。如果企业主希望他们的品牌更多地出现在公众面前,他们必须花费高昂的投标费用来使他们的网站“名列前茅”。

写在最后

如今,谷歌PC端搜索的体验越来越类似于移动端搜索,谷歌也确实在尝试打破PC端和移动端的界限,所以未来谷歌搜索结果页面肯定会有各种变化。

对于站长来说,要想在谷歌搜索中快速“出人头地”,现在依靠自然搜索排名绝对是一件难事。如果你想最大化ROI(投资回报),恐怕真的要付出和SEO。

对于移动终端用户来说,他们只能暂时接受“付费广告到屏幕”的现状。毕竟,当广告满足了你的需求,就不再是广告了。

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